Roblox representa uma oportunidade rara para as marcas se conectarem com um público ativo e engajado. À medida que nos aproximamos do Cannes Lions 2026, estamos lançando uma nova pesquisa que demonstra por que a publicidade imersiva deve ser o novo padrão para as marcas e anunciando novas parcerias que nos ajudarão a continuar explorando essa fronteira inovadora.
A imersão é eficaz.
Conforme revelado em Immersive Is Effective , ¹ um novo estudo realizado em parceria com a Ipsos, os anúncios no Roblox não são apenas vistos. Eles são vivenciados, lembrados e até mesmo geram ações por parte de um público global de 132 milhões de usuários ativos diariamente, ² muitos deles pertencentes às gerações mais jovens, que são difíceis de alcançar por meio de canais tradicionais.
Nossa pesquisa revelou que os anúncios no Roblox atraem mais atenção do que os anúncios em plataformas de streaming e redes sociais. No geral, 52% dos usuários do Roblox entrevistados, com idades entre 13 e 34 anos, passam mais tempo prestando atenção aos anúncios no Roblox do que o habitual, superando o streaming em 13 pontos percentuais e as redes sociais em 11 pontos percentuais. Mais da metade (54%) desses usuários do Roblox também relataram sentir-se mais envolvidos com os anúncios que veem no Roblox em comparação com outros lugares.
Esse envolvimento faz uma diferença real no mundo real, com 63% dos entrevistados afirmando que as informações sobre produtos que veem no Roblox são memoráveis, superando o streaming e as redes sociais por uma média de 14%. A mensagem para as marcas é clara e simples: parem de lutar por uma fração de atenção passiva e comecem a incentivar a participação. O futuro da publicidade é imersivo, e a parceria com o Roblox pode permitir que as marcas transformem seu público de espectadores apáticos em comunidades engajadas.
Confira o artigo completo “Immersive Is Effective” para obter mais informações sobre essa forma crescente de publicidade e como ela pode ajudar as marcas a superar a divisão entre o físico e o digital.
Roblox e Ipsos: Uma Aliança Estratégica de Pesquisa
Com a publicação de Immersive Is Effective , temos o prazer de anunciar uma parceria estratégica entre a Roblox e a Ipsos. Essa colaboração serve como um mecanismo de pesquisa contínuo, projetado para estudar os comportamentos em constante evolução da Geração Z e da Geração Alfa. Juntos, exploraremos a autoexpressão digital, novos parâmetros de como a publicidade imersiva gera conexões e mediremos o impacto no mundo real em ambientes virtuais. Os anunciantes agora podem quantificar a ressonância e o impacto de seus engajamentos imersivos, dentro de um sistema que oferece suporte à melhoria contínua.
“Como parceira estratégica da Roblox para pesquisa imersiva, a Ipsos tem orgulho de colaborar com a Roblox em um sistema de insights de última geração, que reflete o futuro da mídia e do comportamento do consumidor”, disse Jamie Stenziano, vice-presidente executivo e chefe de Tecnologia, Mídia e Telecomunicações da Ipsos. “Nossos insights comprovam que os espaços virtuais — de estádios a passarelas de moda — estão na vanguarda da construção de comunidades e da autoexpressão, proporcionando um nível de engajamento imersivo que redefine a forma como as marcas se conectam com a Geração Z e a Geração Alfa na Roblox.”
Parceria de Medição EDO
Também firmamos uma parceria estratégica com a EDO. Pela primeira vez, as marcas que anunciam no Roblox podem mensurar eventos virtuais de marca e campanhas publicitárias padrão com base nos mesmos parâmetros de engajamento que a EDO aplica à TV linear e ao streaming. Ao aproveitar os dados de alta qualidade da EDO, o Roblox agora pode demonstrar como suas experiências imersivas ajudam a impulsionar a intenção do consumidor e ações no mundo real.
“Estamos entusiasmados em trazer nossas capacidades para a Roblox como nosso primeiro parceiro de jogos. Na EDO, estamos comprometidos em fornecer dados de resultados de alta qualidade para marcas e editoras, desde TV linear e streaming até jogos imersivos e muito mais, com resultados imediatos”, disse Kevin Krim, presidente e CEO da EDO.
Aguardamos com expectativa a continuidade do nosso trabalho com a Ipsos e a EDO, fornecendo mais provas da eficácia da publicidade imersiva e de como ela pode ajudar as marcas a navegar neste cenário em constante mudança.
1 Fonte: “Immersive Is Effective” da Roblox, em parceria com a Ipsos. Base: n = 200 usuários de Roblox de 13 a 34 anos, n = 200 usuários de plataformas de streaming de 13 a 34 anos, n = 200 usuários de plataformas sociais. 50% mulheres, 50% homens. Período de coleta de dados: 6 a 27 de maio de 2026.
2. A partir do trimestre que termina em 30 de março de 2026.
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